第一百零六章 《爆笑三》首播与平台大战的开启
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第107章 《爆笑三》首播与平台大战的开启
最後这几场戏郑楠很重视，重视到他连分镜稿都亲自画了一版，灯光方案更是反覆推敲，连涉及到的演员的走位都让张庆领着场记提前走了两遍。
可偏偏没能第一时间去拍。
因为《爆笑三》要首播了，搜狐那边一天三个电话催郑楠配合宣发，张潮阳都亲自打了两次。
搜狐对《爆笑三》如此重视，是叠加了好几重因素的综合结果。
首先是宣发能力。
见识过郑楠的几次宣发後，搜狐懂宣发的人对郑楠的宣发手段有了一个非常清晰的认知，那就是这个人搞宣发的路子不是正常人能想出来的。
这里的不是正常人是褒义词。
从《爆笑男士》第一季无人问津时在QQ、贴吧的病毒式宣发，到两万六的故事，再到这次引发祝福高考话题————
专业搞宣发的表示看不懂郑楠的操作，可市场却在一次又一次证明郑楠的宣发能力。
其次是行业变局，也是最关键的一点。
优酷跟土豆的合并带来了一连串连锁反应。
如果时间倒退回去年，整个行业里没有任何一个人会预测土豆被并购。
土豆网，一个2011年8月17日刚刚在纳斯达克敲钟上市，风光无限的顶尖视频平台。
这样的一个平台，怎麽可能被并购？
别说去年了，就算把时间拉到今年年初，业内也没人往这个方向想过。
今年一二月份，在合并消息正式宣布之前，优酷和土豆双方还在公开场合进行着极其激烈的「口水战」。
土豆网召开发布会，指责优酷恶意盗播其斥资数千万元购买的《康熙来了》等独家内容，并索赔1.5亿元人民币，还要求吊销其经营资质。
优酷则迅速反击，同样起诉土豆盗播其上百部影视作品。
两边你方唱罢我登场，互相以不正当竞争为由提起诉讼，向对方发起侵权索赔，索赔金额一个比一个吓人。
整个行业都以为这两家是死对头，是宿敌，在视频平台市场谁也容不下谁。
结果3月11日，一封秘密签署的最终合并协议突然曝光，像一颗深水炸弹投进了整个行业。
消息传出来的那个下午，所有媒体的编辑都在手忙脚乱地改头条。
土豆将从纳斯达克退市，并入由优酷主导的优酷土豆股份有限公司！
这次合并带来的震动远远超出了视频行业本身。
首先是行业大地震，老大和老二合并了，那老三老四老五怎麽办？GG主怎麽选？内容供应商跟谁谈？版权价格是涨是跌？
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更关键的是，这次合并标志着阿里系正式进入视频平台市场。
优酷背後站着阿里，这一点在合并之前就已经是半公开的秘密，而这次合并等於阿里用一个极高的姿态向全行业宣告：视频赛道，我们来了，而且是带着资本来的。
原本的视频平台市场有多混乱，郑楠是亲身经历过的，大大小小的视频平台加起来有好几十家。
有做正版长视频的，有做用户上传短视频的，有做盗版起家後来洗白的，有靠着几部独家剧硬撑着的，什麽形态都有，什麽玩法都存在。
那个阶段，市场虽然乱，但至少大家都能活，因为资本还没有真正大规模进场，行业还在野蛮生长的阶段，小鱼小虾也能在缝隙里找到自己的生存空间。
但阿里系下场，意味着资本正式下场。
而资本在任何行业下场後，第一件要做的事永远只有一件，那就是清场。
不出意外的话，这一轮资本入局，整个视频平台市场至少要被迫出清百分之八十的平台。
那些没有靠山的中小平台，那些靠盗版勉强维持的小站点，那些仅靠一两部剧撑着流量的二线玩家，统统都会被扫进历史的垃圾堆。
这不是预测，这是规律，是每一个被资本洗礼过的行业都曾重复上演的剧本。
搜狐视频在阿里系入场之前，其实是处於一个相对高枕无忧的状态。
搜狐视频起步早，有门户流量撑着，有品牌GG的基本盘，有张潮阳这个网际网路老板坐镇，在视频赛道一直活得很滋润。
但阿里系下场之後，搜狐也慌了。
这种慌不是嘴上说说的那种焦虑，而是从战略层面传导下来的真实压力。
所以刘椿才从四月份就开始催《爆笑三》。
「刘总，搜狐做的宣发已经够多了，真的。我顶多就在微博上帮忙发几个段子配合一下，没必要非让我留下来陪你等数据出来吧？我这剧组几十号人等着呢，耽误一天就是一天的钱。」
郑楠能看出来搜狐是真急了，急到刘椿这个级别的人居然直接飞到剧组来找他。
而且郑楠也没有说假话，这次搜狐的宣发力度确实非常大。
从《爆笑三》播出前的一个月就开始密集宣传，旗下娱记平均每天至少发一条与《爆笑三》相关的话题内容，有时候是剧照，有时候是预告片段，有时候是花絮。
这种宣发密度，放在当下的行业环境里，一般只有大火的上星电视剧才能享受到，网络剧还从来没有过这样的待遇。
「你发几条微博的宣发效果比一整支娱记团队都好，你新浪微博粉丝都二百多万了吧，搜狐微博还没到七十万粉丝，你就不能多关心关心我们搜狐微博。」刘椿一边捧郑楠的同时，还不忘诉苦一句。
2012年，国内网民规模在持续上涨，几家微博平台的用户量也在水涨船高，像郑楠这样有粉丝基础的明星在这个过程中吃到了不少红利。
「搜狐微博去年全年市场份额垫底，访问量份额仅占13%，我经营的再好有什麽用。」郑楠反向问了回去：「搜狐微博能挺过今年吗？」
「————」刘椿沉默了一会儿才回答：「够呛。」
经过去年一整年的激烈竞争，国内几家微博的格局已经差不多固定下来了。
搜狐微博在用户量、活跃度和内容生态三个核心指标上全面落後，基本上已经宣告出局。
腾讯微博靠着QQ的庞大用户基数和帐号体系的天然优势，在用屍体量上勉强还能跟随新浪的步伐。
而新浪微博则在用户活跃度、社会影响力和商业模式探索三个维度上全面领先，几乎已经锁定了胜局。
微博这个产品的战争，从2011年下半年开始就已经在收尾了，进入2012年之後，格局更是加速固化。
赢家通吃的效应在这个赛道体现得淋漓尽致，用户只会去最多人用的那个微博，因为所有的热闹都在那里发生，所有的名人都在那里发声，所有的社会事件都在那里发酵。
但腾讯不甘心。
坐拥网际网路最大的流量池，腾讯手里攥着QQ这个核武器级别的社交产品，怎麽可能甘心放弃微博这麽好的宣发平台。
微博的战略价值太大了，它不仅是一个社交产品，更是一个舆论场的入口，是公共话语权的制高点。
所以腾讯仍在想尽各种办法寻求翻盘的机会。
「不是我说，搜狐想要做大旗下微博，还舍不得花钱请明星名人入驻。」郑楠也挺纳闷的，搜狐也不是没钱，为什麽做点什麽事情都这么小气呢。
郑楠是真的挺纳闷的，张潮阳在网际网路圈子里也算是有头有脸的人物，搜狐的财务状况虽然比不上腾讯阿里这种级别的巨头，但也不是捉襟见肘的小公司。
可不知道为什麽，搜狐做什麽事情都透着一股小气的劲儿，不管是微博也好，视频也好，总给人一种「想赢但不想下重注」的感觉，在网际网路这个烧钱如烧纸的行当里，这种心态本身就注定了很多事情的结局。
「这话你别问我，你应该问我领导。」刘椿摆了摆手，他还能在搜狐工作多长时间还不一定呢。
郑楠无语地撇了刘椿一眼，你直接说张潮阳得了，还你的领导。
两个人聊了一会儿天，话题从行业大势慢慢转到了一些无关紧要的片场琐事上，时间在有一搭没一搭的对话中溜得飞快。
晚上八点整，《爆笑三》第一集准时出现在搜狐视频主页面最显眼的位置。
郑楠对第三季也是很重视的，第一集里就上了波多野结衣的一个段子，邓朝、姜五等明星客串的段子也放了好几个。
与此同时，已经平静了好几个月的爆笑男士吧在今天晚上迎来了久违的狂欢。
新帖子的刷新速度快得惊人，几乎每秒钟都有新的讨论冒出来。
【快八点了！第三季要来了！！！】这条帖子底下已经盖了两百多楼，全是倒计时和互相艾特。
【半年一季还是太少了，最好能一个月一季啊，等得花儿都谢了。】
【一个月一季？然後每一季就一集，有啥用？还不如半年一季好好打磨呢。】
【期待浴皇大帝齐彬！】
【兄弟们期待值别拉太高，我注意到了一个细节，乔山好像都没转发第三季开播的微博，是不是这季没有出演啊？】
【不至於吧？第二季乔山出演的那几个段子效果多好啊，郑楠没理由第三季不让他演啊。】
【别瞎猜了，也许乔山就是忘了转发呢，人家演员又不是天天挂在微博上。】
【别吹水了！播出了播出了！我他妈都看见波多野结衣了！！！】
【我靠！大棚这小子在干什麽？！那个手往哪儿放呢？！】
【大棚艳福不浅啊！不过话说回来，这种戏份郑楠这个主演居然没自己上，让大棚来演，这是什麽样的奉献精神？】
【郑楠：我不是那种人。大棚：我是。】
网友们在贴吧里热火朝天地讨论《爆笑三》好不好笑，有没有他们喜欢的明星出场，每一个客串的熟脸都能引发一轮新的贴吧讨论。
刘椿跟郑楠则关心首小时的播放量能达到多少。
「数据出来了。」刘椿挂掉电话，语气里带着明显松了一口气的感觉：「首小时播放量三百万。按照这个势头，不出意外的话，首日播放量应该能破千万。」
一般网剧的首日播放量通常是首小时数据的三到五倍，因为观众不会全部挤在八点准时收看，有人晚一个小时打开，有人睡前才想起来，有人第二天才补。
三百万的首小时数据，如果按照正常的增长曲线来推算，首日破千万确实是一个合理的预期。
「这下放心了吧，赶紧回京城吧，明天我还得接着拍戏呢。」
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2012年，国内网民规模在持续上涨，几家微博平台的用户量也在水涨船高，像郑楠这样有粉丝基础的明星在这个过程中吃到了不少红利。
「搜狐微博去年全年市场份额垫底，访问量份额仅占13%，我经营的再好有什麽用。」郑楠反向问了回去：「搜狐微博能挺过今年吗？」
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但腾讯不甘心。
坐拥网际网路最大的流量池，腾讯手里攥着QQ这个核武器级别的社交产品，怎麽可能甘心放弃微博这麽好的宣发平台。
微博的战略价值太大了，它不仅是一个社交产品，更是一个舆论场的入口，是公共话语权的制高点。
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郑楠是真的挺纳闷的，张潮阳在网际网路圈子里也算是有头有脸的人物，搜狐的财务状况虽然比不上腾讯阿里这种级别的巨头，但也不是捉襟见肘的小公司。
可不知道为什麽，搜狐做什麽事情都透着一股小气的劲儿，不管是微博也好，视频也好，总给人一种「想赢但不想下重注」的感觉，在网际网路这个烧钱如烧纸的行当里，这种心态本身就注定了很多事情的结局。
「这话你别问我，你应该问我领导。」刘椿摆了摆手，他还能在搜狐工作多长时间还不一定呢。
郑楠无语地撇了刘椿一眼，你直接说张潮阳得了，还你的领导。
两个人聊了一会儿天，话题从行业大势慢慢转到了一些无关紧要的片场琐事上，时间在有一搭没一搭的对话中溜得飞快。
晚上八点整，《爆笑三》第一集准时出现在搜狐视频主页面最显眼的位置。
郑楠对第三季也是很重视的，第一集里就上了波多野结衣的一个段子，邓朝、姜五等明星客串的段子也放了好几个。
与此同时，已经平静了好几个月的爆笑男士吧在今天晚上迎来了久违的狂欢。
新帖子的刷新速度快得惊人，几乎每秒钟都有新的讨论冒出来。
【快八点了！第三季要来了！！！】这条帖子底下已经盖了两百多楼，全是倒计时和互相艾特。
【半年一季还是太少了，最好能一个月一季啊，等得花儿都谢了。】
【一个月一季？然後每一季就一集，有啥用？还不如半年一季好好打磨呢。】
【期待浴皇大帝齐彬！】
【兄弟们期待值别拉太高，我注意到了一个细节，乔山好像都没转发第三季开播的微博，是不是这季没有出演啊？】
【不至於吧？第二季乔山出演的那几个段子效果多好啊，郑楠没理由第三季不让他演啊。】
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【我靠！大棚这小子在干什麽？！那个手往哪儿放呢？！】
【大棚艳福不浅啊！不过话说回来，这种戏份郑楠这个主演居然没自己上，让大棚来演，这是什麽样的奉献精神？】
【郑楠：我不是那种人。大棚：我是。】
网友们在贴吧里热火朝天地讨论《爆笑三》好不好笑，有没有他们喜欢的明星出场，每一个客串的熟脸都能引发一轮新的贴吧讨论。
刘椿跟郑楠则关心首小时的播放量能达到多少。
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一般网剧的首日播放量通常是首小时数据的三到五倍，因为观众不会全部挤在八点准时收看，有人晚一个小时打开，有人睡前才想起来，有人第二天才补。
三百万的首小时数据，如果按照正常的增长曲线来推算，首日破千万确实是一个合理的预期。
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